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你有没有想过，当你刷手机点进一个直播间，里边那个夸夸其谈、喋喋不休讲了四五个小时的主播，或许压根就不是真人出镜？别惧怕，我说的是
本年618，被称为“AI含量”最高的一届电商大促。AI不再仅仅个营销噱头，从上一年618在直播间里反复试水，到本年全渠道、全链路介入，AI渐渐的变成了直播电商的运营基础设施。
就拿来说，曾经我们也在提直播，但根本便是“把案牍念出来”，生硬、呆板，用户一眼就能辨认出来。但本年，数字人现已具有了产品解说、实时互动、自动促单等才能。换句话说，它不只会“播”，也会“运营”了。
除了当主播之外，AI的使用现已渗透到直播全流程。有多个方面数据显现，AI介入选品环节，选品周期能从7到10天缩短到1到2天，产品信息收拾功率提高70%。投流运营工作量削减80%，直播复盘周期从3天缩短到4小时，功率提高50%。
可是，故事假如只讲到这儿，有点简略。AI接收直播间，带来了一个更深层的问题：谁才是这场革新最大的获益者？
从本钱上来看，中小商家一定是获益的。曩昔你想在大促期间做一场像样的直播，得租场所、组团队、搞策划、投流量，一套下来几万到几十万。现在呢？几百块钱，AI帮你搞定。本钱下来了，大促之下小品牌也有了上桌资历了。
这其实带来一个很有意思的结构性改变。曩昔直播电商是中心化的，一个超头主播吃掉大部分流量和GMV（产品交易总额）。但本年，头部主播的GMV占比在下降，品牌从依靠单一超头主播，转向经过中小主播矩阵、品牌自播、KOC带货构建多元进口。有了AI，这一些品牌和主播群领会促进扩展。
曩昔几年，超头主播正值巅峰，渠道更像是一个场所，话语权不在渠道手里。当下格式变了，渠道不再只靠超头来撑场面了，流量分配权从头再回到了渠道。
那你想一下，当你的案牍、海报、库存办理、客服，悉数依靠渠道供给的AI东西时，你的搬迁本钱有多高？AI省下来的本钱，实质上变成了一种新的“渠道税”。
所以，各渠道all in AI不无道理，AI年代下，新的规矩现已在运作了。那渠道就无忧无虑了吗？AI真的能彻底“接收”直播间吗？我觉得现在还不能，至少在信赖型消费范畴不能。
你买一包纸巾，AI引荐你就买了。但你要买一台两万块的电脑，或许给孩子选一款奶粉，你会听一个AI主播的引荐吗？大概率不会。你仍是会去找真人测评、看专业博主、问身边朋友。这是怎么回事？因为主播和消费的人之间树立的信赖，是AI现在无法代替的。
并且AI直播现在还处于粗野发展阶段，虚伪宣扬、侵权仿冒等乱象任旧存在。所以未来的直播间，大概率会两极分化：标品、贱价、高频复购的，AI全面接收；高客单价、重决议计划、情感依靠强的，真人依然是中心。